El perfil especializado Encarna Vals arremete contra la gestión comunicativa de la Sociedad de Promoción, señalando la falta de un programa útil y accesible pese a la costosa campaña exterior por el aniversario.
A solo tres semanas del inicio oficial del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria 2026, que celebra su 50º aniversario, la crítica hacia su gestión comunicativa se intensifica. El influyente perfil carnavalero Encarna Vals LP ha publicado una dura reflexión en redes sociales cuestionando la estrategia de promoción de la Sociedad de Promoción, la empresa pública organizadora del evento. El eje de su crítica: existe una costosa campaña publicitaria en el exterior, pero la información práctica para el público –el programa con horarios– es “escondida”, “poco intuitiva” y “plana”.
“A 1 de enero, sí, el programa del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria existe. Está dentro de la web oficial, en una pestaña. Escondida”, comienza el análisis. El comunicador señala la contradicción de lanzar “vídeos bonitos, mensajes grandilocuentes y promesas de un Carnaval histórico” en Península y varios países europeos, mientras lo fundamental para planificar una visita –los horarios concretos de los actos– no está disponible de forma clara y accesible.
La brecha entre la promoción y la utilidad real
“Lo que no existe, a estas alturas, es algo realmente útil para quien quiere venir de fuera”, afirma Encarna Vals. Critica que solo haya “un listado frío, plano y sin ningún esfuerzo visual” en la web, lo que considera insuficiente para que un posible turista pueda organizar un viaje. “Con eso, sinceramente, no se va a ningún sitio”, sentencia.
El problema, a su juicio, no es la falta de información, sino “cómo se comunica”. “Tener el programa escondido en una pestaña de la web no es promoción, es cumplir el expediente. Y cumplir el expediente no atrae turistas, no genera planificación y no convierte la publicidad en visitas reales”, argumenta.
Suspenso en marketing y una oportunidad desaprovechada
La publicación exige, como “mínimo exigible” a estas alturas, un “programa de actos con horarios, bien diseñado, visual, reconocible y fácil de compartir”, algo que pueda guardarse en el móvil o imprimirse. Lo actual, denuncia, “no cumple ninguna de esas funciones”.
El balance que hace es contundente: “suspenso en publicidad y marketing”. “Promocionar sin facilitar herramientas claras es promocionar a ciegas. Y Sociedad de Promoción sigue demostrando que la estrategia brilla por su ausencia”, escribe, vinculando esta supuesta improvisación con la reciente dimisión de la anterior concejala, Inmaculada Medina, y con la búsqueda actual de un asesor externo.
La conclusión es una frase que resume su malestar: “Mucho anuncio. Poca cabeza. Y una oportunidad que se está desaprovechando”. El mensaje, que finaliza preguntando directamente a la gerente de la Sociedad de Promoción, Mª Eugenia Rivero (@memerh78), sobre si la campaña en Gran Vía y los mupis son “gratis”, deja en evidencia la tensión entre la ambición del 50º aniversario y la ejecución logístico-comunicativa a escasas semanas del inicio.